Relación con las Telecomunicaciones

Situación: Primera película de la historia del cine cuyo presupuesto se ha cubierto en su totalidad mediante emplazamiento publicitario y Ericcson fue una de las empresas patrocinadoras.

Situación: El móvil modelo JB988 es ficticio, solo para la ocasión, pero tres años más tarde Ericsson comercializará el modelo R380 que será el más parecido al modelo de James Bond en la película. Mientras tanto, Ericsson saca una edición limitada 007 del modelo GA628.

El Mañana nunca muere: Me llamo JB988, Ericsson JB988

James Bond ha luchado contra malvados comunistas y locos megalómanos y ahora le ha llegado el momento de enfrentarse a un magnate de los medios de comunicación, Elliot Carver: "César tenía sus legiones, Napoleón tenía sus ejércitos, y yo tengo mis divisiones: la televisión, los periódicos..."

Elliot Carver posee periódicos, emisoras de televisión y un barco de guerra invisible al radar. Carver ha urdido una trama en la que Bond se encuentra atrapado. El plan de Carver es ingenioso: utilizará sus satélites para desviar un buque de guerra británico, hundirlo, robar sus cabezas nucleares y disparar una de ellas a China, que pensará que está siendo atacada por Occidente. Y de esta manera Carver conseguirá titulares con los que "alimentar" su recién lanzado canal de noticias por satélite y de paso completará su imperio mediático mundial consiguiendo los derechos de emisión en China.

Elliot Carver: Las palabras son las nuevas armas, los satélites la nueva artillería.

El título original de esta película era "El Mañana nunca miente" (Tomorrow never lies), lo que tiene sentido si se tiene en cuenta que el magnate de los medios de comunicación Elliot Carver creaba por adelantado los titulares del día siguiente de su periódico 'El Mañana' y luego se encargaba de que esos acontecimientos se produjeran. Sin embargo, un error tipográfico en un primer borrador del guion lo convirtió en "El Mañana nunca muere" (Tomorrow never dies), título que acabó siendo aceptado por los productores ya que sugería dramatismo (el agente con licencia para matar que nunca muere) y le daba un aire más misterioso (no había una relación tan directa con la trama).

En su 35º año en la gran pantalla, la longeva serie Bond se ha asentado en una fórmula fiable, basada en artilugios, juguetes de alta tecnología, persecuciones, elaboradas acrobacias y la batalla para frustrar los malvados planes del villano de turno. En esta ocasión, los juguetes que más llaman la atención son un móvil multiusos y un par de productos de BMW: una motocicleta, utilizada durante una increíble escena de persecución por los tejados, y un coche, que se controla a distancia mediante un dispositivo de mano con un panel táctil... incorporado en el móvil.

En una ingeniosa y espectacular escena de persecución, Bond se agacha en el asiento trasero del coche mientras lo guía con el mando a distancia.

Esta película fue la primera de la historia del cine cuyo presupuesto se cubrió en su totalidad mediante emplazamiento publicitario. Cada una de las empresas aportó lo suficiente para cubrir el presupuesto de 100 millones de dólares. El emplazamiento publicitario, la integración de marcas, los vínculos promocionales y los patrocinios de esta película incluyen: automóviles y motocicletas BMW, en su segunda película en un acuerdo promocional de tres películas; teléfonos móviles Ericsson; ... cosméticos L'Oréal; cigarrillos Dunhill; relojes Omega, James Bond lleva un reloj Omega Seamaster; cerveza Heineken; champán Bollinger; vodka Smirnoff Red label; ropa Brioni; alquiler de vehículos Avis Rental Car; y el videojuego de Electronic Arts, Tomorrow Never Dies (1999).

Ericsson GA628 Edición Limitada 007. Diciembre de 1997.

Días antes de las navidades de 1997, el estreno de una nueva película de James Bond ha creado la fiebre de 007 en todo el mundo. En esta entrega, los teléfonos móviles de Ericsson salvan a 007 en varias situaciones. Y Ericsson quiere que sus teléfonos móviles Ericsson también salven en el día a todo el mundo. La conexión entre Ericsson y James Bond se aclarará durante las siguientes semanas en prácticamente todos los mercados de Ericsson.

La asociación de Ericsson con James Bond se ha utilizado en cooperación con los minoristas de Europa Central. Se ha suministrado a los minoristas diversos materiales de exposición para las tiendas y Ericsson ha organizado diversas actividades para atraer a los clientes.

Los mercados de Europa Central ofrecen un gran potencial de crecimiento para Ericsson. Ericsson está librando una dura batalla competitiva con Siemens y Nokia en Alemania, y se espera que James Bond entable un combate cuerpo a cuerpo en nombre de Ericsson en el mercado alemán.

"Hemos establecido dos objetivos principales para la campaña de James Bond", afirma Ashim Pape, director de marketing de productos Ericsson en Düsseldorf y responsable del funcionamiento operativo de la campaña en Alemania. "Queremos vender más teléfonos Ericsson, especialmente los modelos GA628, y aumentar el conocimiento del mercado alemán de los productos Ericsson".

Aproximadamente una semana antes del estreno en Alemania, que fue el 18 de diciembre, Ericsson lanza una campaña de ventas completa, encabezada por publicidad en televisión y cine centrada en el "teléfono Bond", un modelo GA628 edición especial 007, con un embalaje de James Bond y dos paneles frontales especiales.

Ericsson ha previsto pases especiales de la película en quince de los mayores cines de Alemania. La campaña incluye un concurso para clientes así como apoyo a las ventas y material de campaña para las tiendas de venta al por menor. "Esperamos que el concurso ayude a atraer a los cinéfilos a los puntos de venta al por menor", explica Ashim Pape.

Las salas de cine distribuirán entre los clientes unos sencillos formularios de preguntas y respuestas. El primer premio consistirá en un viaje con todos los gastos pagados a uno de los lugares exóticos que aparecen en la película. Los premios secundarios también son atractivos para los seguidores de James Bond, e incluyen un teléfono Bond, un libro con carteles de todas las películas de 007 y un bolígrafo que permite a sus propietarios grabar mensajes cortos.

La industria de la telefonía móvil fue notablemente lenta a la hora de explotar el color en sus diseños de móviles. El negro era la norma y marcaba las expectativas de los futuros clientes. Apostar por un color muy llamativo podía atraer a algunos consumidores, pero alejaba a muchos más. El negro era la opción segura.

Ericsson fue el primero en descubrir una forma de satisfacer todos los gustos en cuanto a colores con el mismo móvil y, además, permitir que el usuario cambiara de opinión a mitad del día: las carcasas de color a presión.

El móvil GA 628 en sí ya tenía un diseño muy cuidado, sello de los móviles Ericsson, se introdujo en 1997 en las redes GSM 900 y la edición limitada 007 incluía dos carcasas adicionales James Bond.