Relación con las Telecomunicaciones

Situación: Sea una inteligencia artificial en un cuerpo de androide. El creador lo ve como un asistente. El androide ve en su creador a un ser imperfecto, débil y mortal.

Situación: Marketing viral, tecnología y redes sociales: un sistema resonante.

Personaje: JOBS, Steven Paul.

Prometheus: ¿estáis viendo esto?

El 10 de febrero de 1996, una máquina llamada Deep Blue derrotó en una partida de ajedrez disputada en Filadelfia al entonces campeón del mundo Gary Kasparov. El estadounidense John McCarthy había acuñado el concepto de Inteligencia Artificial ya en 1955, pero el superordenador de IBM lograba en solo 24 horas un impacto mediático muy superior a cuarenta años de congresos y publicaciones científicas. Por medio de la Inteligencia Artificial, las máquinas emulan el funcionamiento de la mente humana, siendo capaces de aprender, razonar y perfeccionar sus conocimientos por medio de una serie de algoritmos evolutivos. La utopía se ha desvanecido y ya hay múltiples aplicaciones prácticas de Inteligencia Artificial en el mundo del trabajo, en la medicina, el comercio, la economía, la movilidad. Su irrupción supone un antes y un después en la evolución humana. Y como en la invención de la electricidad, de la penicilina, de la imprenta o de la máquina de vapor, el discurso científico es insuficiente para explicar el impacto que sobre la vida de las personas tendrá la Inteligencia Artificial, asociada demasiadas veces -y de forma injusta- a un capitalismo destructivo con ribetes apocalípticos.

Dr. Halloway: ¿Qué tal van tus clases, David?
David: He pasado dos años analizando y deconstruyendo lenguas antiguas, hasta la raíz. Confío en poder comunicarme con ellos, siempre que su hipótesis sea correcta.
Dr. Halloway: Siempre que sea correcta, ¡qué bueno!
David: Por eso la llaman hipótesis, doctor.

Ridley Scott parte lo que inicialmente se había planteado y anunciado como una precuela de su Alien, el octavo pasajero (1979) y obra una tridimensional oda al sentido de la vista (recomendado su visionado en un cine 3D, sistema pasivo o activo, desde fila 2 o anterior si es una sala inmersiva) y, es una hipótesis, quizá veladamente compinchado con James Cameron, Aliens, el regreso (1986), para así revertir "Alien" a su concepto fílmico original asegurando que al menos durante las dos próximas películas los productores (propietarios de los derechos de Alien), ya sin Gordon Carroll, fallecido en 2005, van a estar ocupados en algo cinematográfico que no sea traspasar a la gran pantalla los videojuegos de Alien vs Predator.

Dra. Shaw (escena extra en DVD): Una mujer de África me contó una vez cómo se originó el mundo. Me contó que lo primero que existió fue el sol. Pero no tenía a quien iluminar. Por eso el sol creó al hombre. El hombre miró al sol y le preguntó: ¿Por qué me has creado?. Y el sol contestó: Porque me sentía solo.

21 de diciembre de 2093. La nave Prometheus, tras dos años y casi 5 meses de viaje, ha llegado al planeta LV-223. El primer día en el planeta ha sido prometedor. Sin embargo, al día siguiente la cosa cambia. Ahora, en vez de terror tenemos suspense y preguntas; muchas preguntas, acerca de quiénes son esos seres y si desean proteger o destruir a la raza humana. Algunas se responderán y otras no.

Dr. Halloway: ¿Os hacen muy parecidos a nosotros?
David: No demasiado, espero.

Gestada en este tiempo de globalización tentacular tintada de ambición desmedida y comportamientos sociales encapsulados en 140 caracteres, Prometheus da a luz todo un abanico de sugestivas imágenes (la secuencia de inicio), escenas impactantes (la secuencia de la cámara quirúrgica no se olvida fácilmente y más en una época en la que los recortes en sanidad copan los titulares en prensa y noticiarios), personajes chocantes (unos apenas esbozados, otros que evolucionan a partir de lo descrito en los vídeos o páginas web de promoción viral de internet) y unos diálogos escuetos que actúan a modo de subliminales referencias a un cierto pasado ("No es un cacharro, es un acordeón. Y perteneció a Stephen Stills") o de guía espiritual para el incierto futuro ("No lo sé, pero es lo que he decidido creer").

Dra. Shaw: Pero si no podemos hacer nada, ¿por qué?, ¿por qué nos han traído?
Vickers: Weyland era un hombre muy supersticioso, quería un creyente de verdad a bordo.

La vista es la que trabaja y el demonio está en los detalles:
· Una línea curva es el camino más directo a un destino en el espacio.
· Las cosas grandes tienen principios pequeños.
· Quien no puede engendrar vida puede hospedar la muerte que le salvará la vida.
· Todo deseo trae una maldición.
· Conseguir una respuesta supone abrir nuevos interrogantes.
· La ciencia es un poderoso motor pero la fe lo relega a mero pedal.
· Y si no puedes estar al lado de quien amas, ama a quien está a tu lado.

Vickers: ¡Dime qué te ha dicho!
David: Ha dicho: "inténtalo con más ahinco". ¿Le apetece un té, señora?

La noticia de que Damon Lindelof, famoso por sus guiones para la serie 'Perdidos', era el elegido para escribir el guion definitivo de Prometheus cayó como una losa entre aquellos que consideraban que el rey en realidad iba sin camisa. Y no fueron precisamente pocos los que vaticinaron que la nueva película de Ridley Scott iba a ser un espectáculo visual apabullante construido sobre el armazón de un guion pretencioso, adolescente y con más agujeros que un queso gruyer, o de Gruyère. Sin embargo el auténtico queso de Gruyère no tiene agujeros. Dos países aspiraban al título de productores de queso de Gruyère, Suiza y Francia, pero desde primeros de septiembre de 2010 solo Suiza tiene el derecho legal de adjudicarse la muy prestigiosa AOC (Appellation d'Origine Contôlée - Denominación de Origen Protegida) y a la variedad francesa del queso le ha correspondido la no menos prestigiosa IGP (Indicación Geográfica Protegida). Si bien la variedad francesa del queso de Gruyère posee los muy característicos agujeros, la original rama suiza del prestigioso queso es de una textura lisa y uniforme. Además, el producto suizo -elaborado con leche de vaca y curado entre 5 y 12 meses- es más salado y su gusto más picante que el del queso francés. Sí, puede que el guion tenga agujeros pero puede que no todos sean del escribano e incluso, siguiendo con las hipótesis, puede que algunos de esos agujeros sean discontinuidades, filmadas pero descartadas o ni tan siquiera rodadas, para aligerar la parte literaria, potenciar la parte visual y dotar al conjunto de un halo de odisea espacial. En estas lides, Ridley Scott es un curtido artesano.

Vickers: Un rey posee su reino hasta que muere. Es inevitable. Ese es el orden natural de las cosas.

Prometheus es la primera película que Ridley Scott ha rodado en digital y en 3D. Scott y el director de fotografía Dariusz Wolski utilizaron la tecnología para reforzar la acción y las emociones en los espacios reducidos, así como para proporcionar una perspectiva épica. Pero Scott también conoce los entresijos de la publicidad y para potenciar el efecto de la xenobiología en el potencial espectador recurrió al marketing viral alcanzando, también, una dimensión épica, tanto tecnológica como económica.

David: Los humanos se sienten más cómodos interactuando con los suyos.

El marketing viral es un conjunto de técnicas que usan los medios en Internet para lograr así aumentar la venta de productos y servicios o el posicionamiento de una marca gracias a la propagación del mensaje en forma exponencial o viral entre los interesados.

Viral hace alusión a la propagación de los contenidos como si de un virus se tratase; es decir, de forma rápida y de persona a persona pues son los propios usuarios los que eligen compartir el contenido.

Sin duda alguna, debido a su rapidez y facilidad para compartir, las redes sociales son el hábitat natural para este tipo de marketing. Su formato predilecto de difusión suele ser colgar videos impactantes en Youtube que luego los usuarios comparten a través de redes sociales como Facebook, Instagram, Twitter u otros canales.

Los orígenes del marketing viral se remontan al año 1996, en concreto al 31 de diciembre, cuando fue introducido por Jeffrey F. Raport, profesor de Harvard Bussiness School, en un artículo publicado en Fast Company y titulado "The Virus of Marketing".

Aunque bien es cierto que las personas que popularizaron el término fueron Steve Jurvetson y Tim Draper, de la empresa DFJ (Draper Fisher Jurvetson), cuando en 1997 describieron la estrategia que habían utilizado para la promoción de Hotmail. Hotmail.com era el proyecto en el que Sabeer Bhatia y Jack Smith estaban trabajando y que en dieciocho meses, tras su lanzamiento el 4 de julio de 1996, alcanzaría 12 millones de usuarios registrados; todo ello conseguido gracias a incluir una frase promocional en cada uno de los mensajes que los usuarios enviaban y que provocaría una reacción en cadena en la Red: "Get your free e-mail at Hotmail.com" (consiga una dirección electrónica gratuita en Hotmail.com).

Por otra parte, el primero en escribir sobre marketing viral en Internet fue el crítico Douglas Roushkoff, quien en 1994, en su libro "Media Virus", propuso la idea de que si la publicidad (virus) alcanza a un usuario 'susceptible', ese usuario se encontrará 'infectado' y, por tanto, podrá 'infectar' a más usuarios susceptibles.

Pero la primera campaña viral, o acción de marketing viral, de la historia lleva la denominación de origen Apple. En concreto, se trata del anuncio titulado "1984", creado por la Agencia Chiat/Day de Estados Unidos, y que ha sido clasificado como "uno de los mejores anuncios de todos los tiempos".

La campaña se hizo para el lanzamiento del ordenador personal de Apple Macintosh y es un anuncio inspirado en la novela '1984' de George Orwell, una obra que fue publicada en el año 1949 en Londres y en la que el autor critica los totalitarismos y la opresión del poder.

El anuncio alcanzó un gran impacto mundial con tan solo dos apariciones en televisión y se convirtió en el símbolo del objetivo general de Apple durante 2 décadas y fue considerado, según la revista Advertising Age como "el anuncio de la década de 1980".

Steve Jobs: Apple history keynote, 'Was George Orwell right about 1984?'

October 1983, Apple Sales Conference, California, USA.

Hi, I’m Steve Jobs.

It is 1958. IBM passes up the chance to buy a young, fledgling company that has invented a new technology called xerography. Two years later, Xerox is born, and IBM has been kicking themselves ever since.

It is ten years later, the late ’60s. Digital Equipment DEC and others invent the minicomputer. IBM dismisses the minicomputer as too small to do serious computing and, therefore, unimportant to their business. DEC grows to become a multi-hundred-million dollar corporation before IBM finally enters the mini-computer market.

It is now ten years later, the late 70s. In 1977, Apple, a young fledgling company on the West Coast, invents the Apple II, the first personal computer as we know it today. IBM dismisses the personal computer as too small to do serious computing and unimportant to their business. The early 80s, 81. Apple II has become the world’s most popular computer, and Apple has grown to a $300 million company, becoming the fastest-growing corporation in American business history. With over 50 competitors vying for a share. IBM enters the personal computer market in November of 1981 with the IBM PC.

1983. Apple and IBM emerge as the industry’s strongest competitors, each selling approximately $1 billion dollars worth of personal computers in 1983. Each will invest greater than $50 million dollars for R&D and another $50 million dollars for television advertising in 1984, totally almost one quarter of a billion dollars combined.

The shakeout is in full swing. The first major firm goes bankrupt, with others teetering on the brink. Total industry losses for 1983 outshadow even the combined profits of Apple and IBM for personal computers.

It is now 1984. It appears IBM wants it all. Apple is perceived to be the only hope to offer IBM a run for its money. Dealers, initially welcoming IBM with open arms, now fear an IBM-dominated and controlled future. They are increasingly and desperately turning back to Apple as the only force that can ensure their future freedom.

IBM wants it all and is aiming its guns on its last obstacle to industry control: Apple. Will Big Blue dominate the entire computer industry?
[Audience] No!
the entire information age?
[Audience] No!
Was George Orwell right about 1984?

[1984 (advertisement) Apple Commercial Plays Big Brother]
Big Brother: "Today, we celebrate the first glorious anniversary of the Information Purification Directives. We have created, for the first time in all history, a garden of pure ideology where each worker may bloom, secure from the pests purveying contradictory truths. Our Unification of Thoughts is a more powerful weapon than any fleet or army on earth. We are one people, with one will, one resolve, one cause. Our enemies shall talk themselves to death, and we will bury them with their own confusion. We shall prevail!"
Announcer: "On January 24th Apple Computer will introduce Macintosh. And you’ll see why 1984 won’t be like 1984".

That ad is going to run one week before Macintosh is introduced. And our ad agency that put it together is here today Chiat/Day, Jay Chiat is here, the principal Lee Clow and Steve Hayden that wrote the copy and did the creative are also here; you might... I guess they just heard what you thought.